Практически весь год прошел под неблагоприятным влиянием пандемии COVID-19. Уже в феврале Федерация швейцарской часовой промышленности (FHH) отметила падение экспорта на 9,2%. Дальше ситуация с каждым месяцем становилась все более драматичной.
Часовые салоны в новом формате
В конце февраля организаторы женевского часового салона Watches & Wonders (экс-SIHH) объявили об отмене выставки. Решение было принято после того, как правительство Швейцарии ввело запрет на мероприятия численностью более 1000 человек. Традиционный формат презентации часовых новинок оказался под угрозой. Выходом из ситуации стал перенос выставки в онлайн. В апреле женевский часовой салон впервые прошел в виртуальном формате, собрав часовые новинки от 30 брендов.
После отказа от участия в Baselworld компании Rolex, Patek Philippe, Chanel, Chopard и Tudor объявили о создании отдельного салона, проведение которого намечено на апрель 2021 года.
Мануфактуры на паузе
Мрачная статистика на пике пандемии
Доходы крупнейших игроков часовой отрасли упали вдвое. Из-за карантина Swatch Group закрыл 80% магазинов по всему миру и сократил штат сотрудников на 6,5%. Результат – - 46% прибыли в первом полугодии.
Группе компаний LVMH повезло чуть больше: продажи часов и ювелирных изделий концерна сократились на 39%. Положение спасла компания Bvlgari, которая укрепила свои позиции в справившемся с пандемией Китае.
Ковид ускоряет переход часовой индустрии в online
За первый квартал 2020 года группа компаний Richemont увеличила долю онлайн-продаж с 2 до 8%. Отдельные часовые бренды концерна предлагают своим клиентам пережить уникальный виртуальный опыт. К примеру, компания IWC проводит виртуальную экскурсию по мануфактуре бренда, во время которой виртуальный гид рассказывает о важнейших событиях в истории IWC.
Компания Bretling перенесла свои традиционные Summits в интернет и в апреле представила новинки бренда в виртуальном формате. Также поступили и в компании Cartier, которая презентовала свои новинки на интернет-платформе Watchmaking Encounters.
В США и Китае заработал виртуальный бутик Hublot. Подключившись к бутику с помощью смартфона клиент может не только примерить на себя 3D-снимок часов, но и пообщаться по видеосвязи с консультантом.
,br> Чтобы оставаться на связи со своими поклонниками, компания Panerai запустила интерактивную платформу #OwnYourTime, на которой периодически проводит дискуссии и отвечает на вопросы клиентов.
Китай – ключ к восстановлению отрасли
До пандемии китайцы обеспечивали рост экспортных показателей не только у себя на родине. Туристы из Китая активно скупали часы во всей Азии, а также в крупных туристических городах Европы и США. По прогнозам экспертов продажи в туристическом секторе вернутся к доковидному уровню не раньше 2022 – 2023 годов, что затрудняет восстановление крупных экспортных рынков за пределами Китая.
При этом рост Поднебесной может ускориться. Китай активно поощряет своих граждан покупать на внутреннем рынке. С 1 июля лимиты на покупки в зоне свободной торговли выросли с $400 до 14,000. В пределах лимита часы можно покупать без ограничений. Это означает, что часть покупок, которые китайцы раньше совершали в Гонконге, США или Европе, переместится на внутренний рынок Китая.
Блокчейн как мера борьбы с фейками
В январе компания Ulysse Nardin объявила о том, что все часы бренда, купленные после 4 ноября 2019 года, получат цифровые гарантийные сертификаты на базе блокчейна.
В марте компания Breitling представила лимитированную серию Top Time, ставшую переизданием хронографа 60-х годов. Это первые часы марки, которые получили цифровой паспорт на базе блокчейна. Цифровой паспорт был разработан совместно с компанией Arianee, клиентами которой являются такие часовые бренды, как Аudemars Piguet, MB&F, Roger Dubuis et Vacheron Constantin. Начиная с октября, цифровые сертификаты распространяются на все часы бренда.
Компания Hublot, которая снабдила свои часы электронной гарантией еще в 2009 году, пошла еще дальше. В ноябре марка объявила о выпуске усовершенствованной e-warranty с технологией распознавания микро-структуры часов. Еще на производстве специальные оптические датчики «фотографируют» каждую модель, создавая ее виртуальную копию в высоком разрешении В момент покупки в бутике с помощью приложения Hublot-e-warranty делают фото часов, которые сопоставляются с виртуальной копией. Если часы идентифицированы как подлинные, гарантия активируется автоматически. Получить ее клиент может любым удобным способом – по SMS, электронной почте, в WhatsApp, WeChat, Instagram или любом мессенджере.
Вперед, в зеленое будущее
Еще один ответственный производитель часов, компания Ulysse Nardin в ноябре представила концептуальную новинку. Модель Diver Net – любопытный эко-гибрид. Часы получили корпус из переработанных рыболовных сетей и ремешок из PET-пластика, выловленного в океане.
Выход из крутого пике
Рекорды на аукционах
Не меньше внимания привлекли к себе часы, связанные с именем другого актера. Классические Heuer Monaco ref. 1133B 1969 года выпуска когда-то приняли участие в съемках спортивной драмы «Ле Ман» со Стивом МакКуином в главной роли. Всего за 7 минут цена лота взлетела с $200,000 до $1,8 млн., что сделало эти часы самыми дорогими в истории бренда Tag Heuer. Итоговая стоимость модели составила $2,2 млн.
О самых интересных лотах 2020 года читайте здесь.
Часовое искусство в списке ЮНЕСКО
При всей сложности 2020 года пандемия коронавируса не убила индустрию роскоши, а лишь подтолкнула производителей пересмотреть стратегии продаж и способы общения с клиентом. По итогу экспортные показатели часовой отрасли лишь немного превысили антирекорд 2009 года. Главные надежды на возвращение к докризисному уровню экспорта производители часов возлагают на Китай. Параллельно с выходом из кризиса часовая индустрия решает другие важные вопросы. В их числе борьба с серым рынком люксовых часов и переход отрасли к более экологичному производству.