Компания Rolex прославилась тем, что создавала красивые и надежные часы в разных категориях, будь то выдержанная классика Rolex Datejust или спортивные часы-инструменты вроде Rolex Submariner и Rolex Daytona. Казалось бы, каждая коллекция швейцарского бренда №1 нашла свою аудиторию и получила свою долю успеха. Но есть в этой идиллической картинке и явная брешь – коллекция классических «костюмников» Rolex Cellini, не так давно практически полностью снятая с производства.
Об этих часах почти не говорят и не пишут. А ведь говорить есть о чем. Такого разнообразия форм и дизайнов, как в этой линейке, у Rolex не было никогда. Почему же коллекция Cellini, как нелюбимый ребенок, осталась как будто незамеченной и уступила в популярности спортивным хитам бренда?
Смена маркетинговой парадигмы
Как бы странно это ни звучало, история коллекции Rolex Cellini началась со смерти Ганса Вильсдорфа. Он был не просто первым генеральным директором Rolex, но и более чем на полвека определил ту парадигму, в которой выпускались и становились успешными на рынке часы Rolex. Звучала она следующим образом: «Rolex – это инновационный бренд, который выпускает лучшие часы в мире».
После смерти Вильсдорфа компанию возглавил Андре Хайнигер, правой рукой которого стал директор по маркетингу Рене-Поль Жаннере. В годы правления этого тандема парадигма «лучшие часы в мире» постепенно меняется на «Rolex – это атрибут роскоши».
В связи с этим вспоминается исторический анекдот. Как-то друг Андре Хайнигера спросил его: «Как идут дела в часовом бизнесе?», на что тот ответил: «Понятия не имею. Rolex не занимается часовым бизнесом. Мы занимаемся предметами роскоши».
Новая концепция позволяла отойти от традиции, согласно которой часы Rolex дарили либо на выпуск из университета, либо при выходе на пенсию. В начале 1960-х активно продвигалась идея о том, что Rolex у любого уважающего себя человека должно быть несколько. На этой волне Рене-Поль Жаннере задумал создать продукт, который не будет ограничиваться функциональностью типичных tool watch. Так на свет появилась коллекция Rolex Cellini.
Выпуск коллекции стартовал в 1968 году. Свое название линейка «костюмников» Cellini получила в честь ювелира, скульптора и художника XVI века Бенвенутто Челлини. Самой известной его работой считается солонка, сделанная по заказу короля Франции Франциска I. И сама солонка, и имя скульптора фигурируют в рекламе коллекции, датированной 1986 годом.
Многообразие форм
Выпуск коллекции стартовал в 1968 году. Свое название линейка «костюмников» Cellini получила в честь ювелира, скульптора и художника XVI века Бенвенутто Челлини. Самой известной его работой считается солонка, сделанная по заказу короля Франции Франциска I. И сама солонка, и имя скульптора фигурируют в рекламе коллекции, датированной 1986 годом.
Часы Rolex Cellini выпускались исключительно в корпусах из драгоценных металлов и поначалу оснащались только механическими калибрами (позже появились и кварцевые). Поскольку это были «костюмники», они никогда не снабжались корпусами типа Oyster.
В истории коллекции можно выделить два периода: винтажный (1968 – 2014) и современный (2014 – 2022). Если в современном периоде модели Cellini получили единый классический дизайн, то винтажный период как раз был богат на эксперименты с формами.
Уже в 1970-е в линейке появляется первая новинка. Это была модель Cellini King Midas, созданная с отсылкой к выпущенным в 1964 году часам King Midas, которые прочно ассоциируются с именами Джеральда Джента и Элвиса Пресли. Как и их знаменитый предшественник, это были асимметричные часы с пятиугольным корпусом и интегрированным браслетом, изготовленные из цельного желтого или белого золота.
В 1980-е выходит модель Cellini Octagon – тонкие часы восьмиугольной формы, оснащенные интегрированным трехзвенным браслетом. Поскольку, как и в King Midas, акцент в модели сделан на угловатой форме корпуса, циферблат здесь предельно лаконичный.
1990-е годы в истории коллекции стали временем перехода от угловатых дизайнов к полированным корпусам округлой формы. Первой моделью этого периода стала модель Cellini Danaos. Эти часы отличал корпус в форме подушки и яркий циферблат с крупными арабскими цифрами.
Еще одна модель из 1990-х – Cellini Cestello. Ультратонкий корпус-подушку в этих часах дополняли шарнирные ушки, плоский безель и циферблат с римскими цифрами, либо с арабскими цифрами и стрелками в стиле дофин.
Также в 1990-е годы в коллекции Cellini вышла женская линейка Cellini Cellissima. Эти часы предлагались в корпусах либо круглой, либо продолговатой формы, были украшены бриллиантами и работали на кварцевых механизмах.
К началу нового тысячелетия компания Rolex представила линейку Cellini Cellinium. Эти часы поставлялись исключительно в круглых корпусах из платины и оснащались либо циферблатами черного цвета, либо перламутровыми циферблатами.
Важно отметить, что все модели Cellini, которые выпускались в 1990-е и 2000-е годы, даже без корпуса Oyster могли похвастаться водонепроницаемостью 100 метров. До этого периода водонепроницаемость почти забытых «костюмников» Rolex была вдвое меньше.
Rolex Cellini Prince
Особняком в коллекции Rolex Cellini стоят модели Cellini Prince, выпущенные в 2005 году. Серия часов с прямоугольными корпусами в стиле ар-деко, вдохновленная часами Rolex, впервые представленными в 1928 году.
Первые две модели из этой серии – Ref. 971 и Ref. 1343 – использовали прямоугольные механизмы, изготовленные компанией Aegler, которая в то время производила механизмы для Rolex. Из-за достаточно больших секундных стрелок эти часы были удобны для измерения частоты дыхания и пульса, поэтому получили особую популярность среди врачей.
Модели Cellini Prince предлагались в четырех версиях, две из которых получили корпуса из белого золота, одна – корпус из желтого золота и еще одна – корпус из золота Everose. Вся серия работала на сертифицированном COSC калибре Rolex 7040 c 70-часовым запасом хода. Выпуск Cellini Prince был прекращен в 2015 году.
От многообразия к универсальности
В 2014 году Rolex перезапускает линейку Cellini, меняя концепцию в сторону более стандартного дизайна. Теперь все модели коллекции отвечали следующим критериям:
- круглые 39-миллиметровые корпуса из 18-каратного белого золота или золота Everose;
- двойной безель с гладкой и рифленой частью;
- завинчивающаяся заводная головка;
- рифленая задняя крышка;
- кожаные ремешки;
- механизмы с автоподзаводом (сертифицированные как хронометр с запасом хода 48 часов);
- водонепроницаемость 50 метров.
Первое время в обновленной коллекции предлагалось 3 модели: Cellini Time, Cellini Date и Cellini Dual Time.
Модель Cellini Time – лаконичный трехстрелочник, который был доступен в двух версиях: с корпусом из белого золота (Ref. 50509) и с корпусом из золота Everose (Ref. 50505). Часы оснащались белым либо черным циферблатами, особенностью которых стали большие римские цифры, чередовавшиеся с удлиненными часовыми индексами, разделенными минутной шкалой.
Модели Cellini Date предлагались с тем же раскладом по вариантам: две версии с корпусами из белого золота (Ref. 50519) и золота Everose (Ref. 50515). Внешним отличием от трехстрелочников стало наличие на циферблате гильоширования в виде расходящихся от центра лучей. Дата на часах отображалась не в классическом окошке, а на круглом счетчике со стрелкой. Доступные для этой модели цвета циферблата – серебристый, черный и синий.
Исходя из названия, понятно, что на часах Cellini Dual Time время отображалось в двух часовых поясах: местное время читалось в центре, а второй часовой пояс на счетчике у 6-часовой отметки. Счетчик был представлен в 12-часовом формате и совмещен с индикатором день/ночь. По вариантам снова предлагалось либо белое золото (Ref. 50529), либо золото Everose (Ref. 50525). Время отображалось на черном, либо серебристом циферблате, декорированном узором гильоше.
В 2017 году коллекция Rolex Cellini пополнилась неожиданной новинкой – моделью Rolex Cellini Moonphase. Часы активно обсуждали в прессе. Причиной столь живого интереса со стороны часовой общественности стал тот факт, что эти часы стали первой (и пока единственной) моделью Rolex с индикатором лунных фаз в современной истории бренда.
До этого Rolex выпускала часы с «лунником» дважды. Это известные в среде коллекционеров (и не только) модели Ref. 8171 (Padellone) и Ref. 6062 «Stelline». Обе модели выпускались в 1950-х годах, а сегодня являются постоянными фигурантами крупных часовых аукционов.
Отличительной особенностью модели Cellini Moonphase (Ref. 50535) стал белый лакированный циферблат и периферийный указатель даты с синей стрелкой. «Лунник» отображал текущую фазу луны на синем эмалированном диске у отметки «6 часов».
В 2022 году Rolex сняла с производства всю линейку Cellini, за исключением модели с «лунником». Так закончилась история коллекции, которая, несмотря на многообразие форм, так и не смогла отвоевать свою долю популярности у спортивных линек Rolex.
Интересно, что в 2023 году вместо линейки Cellini Rolex предложила публике новую коллекцию классических моделей. У линейки 1908 похожий вайб, но с большим упором на ретро-эстетику. При этом механизм внутри современный. Мало того, специально разработанный для новой коллекции. Ждет ли новую линейку судьба Rolex Cellini? Гадать тут бессмысленно… Посмотрим через несколько лет.
