Голландский часовой ресурс Fratello совместно с площадкой Chrono24 провели интересное исследование вторичного рынка. Согласно результатам исследования спрос на подержанные модели Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet падает.
Ситуация достигла апогея в первой половине 2022 года, когда за самые популярные модели этой троицы владельцы Daytona, Nautilus и Royal Oak готовы были заплатить 10-кратно больше розничной стоимости. В это же время часы Omega Speedmaster или Cartier de Santos можно было купить по цене на 25% ниже ритейла.
За первые 6 месяцев 2022 года на долю Rolex пришлось 42% от общего объёма транзакций на Chrono24, но в первой половине 2025 года эта доля снизилась до 33%. Похожая ситуация наблюдается и с Patek Philippe. Если в 2022 году доля бренда на вторичном рынке составляла более 7%, то 3 года спустя эта цифра снизилась до 5,7%.
Спрос на часы Audemars Piguet Royal Oak, в частности, на стальные Royal Oak Jumbo Extra-Thin, снятые с производства в начале 2022 года, поначалу резко вырос. В результате общая доля Audemars Piguet на вторичном рынке превысила 5%. Сейчас стоимость модели почти втрое ниже пиковой, что привело к снижению доли бренда с 5,1% до 4%.
Вместе с тем спрос на часы таких брендов как Omega и Cartier был стабильным, начиная с 2018 года, и остается стабильным сегодня. Средние цены на часы Cartier и Omega снизились на фоне обвала рынка подержанных часов после пика в 2022 году, но падение было гораздо менее резким, чем в случае с «единорогами» из большой тройки. Однако с тех пор показатели восстановились примерно до уровня 3-летней давности.
В противовес большой тройке доля Omega и Cartier на вторичке пошла в рост. Для Omega цифра выросла с 9,2% до почти 11%. Спрос на Cartier поднялся с 2,8% до 4,8%.
«В целом, рынок демонстрирует здоровое сочетание стабильности, меняющихся долей рынка и избирательного роста», – говорится в отчёте.
Ниже приводим круговые диаграммы, показывающие распределение долей на вторичном рынке в 2018-м, 2022-м и 2025 годах. Данные приведены из исследования Chrono24.
