В августе СМИ облетела новость о помолвке британской певицы Тейлор Свифт и звезды американского футбола Трэвиса Келси. На фото, которым сопровождалось сообщение о помолвке, на руке певицы красовались часы Cartier Santos Demoiselle – миниатюрная модель в золотом корпусе 20 х 20 мм на золотом браслете. Учитывая нынешнюю популярность британки, неудивительно, что после этого поста в instagram, спрос на эти и похожие часы в интернете резко вырос. Но такого эффекта не ожидал никто.
По статистике Google запросы «Taylor Swift Watch» и «Taylor Swift Cartier» выросли в десятки раз. Большой всплеск этих запросов начался еще 12 августа – в день, когда Тейлор Свифт была замечена в Cartier на подкасте с Трэвисом Келси с анонсом нового альбома. Пик этого безумия пришелся на 13 августа и затих до того самого поста в instagram.
Как рассказал порталу Watchpro руководитель отдела по связям с брендами на платформе Chrono24 Баланж Ференци «количество поисковых запросов по Cartier Santos Demoiselle на платформе всего за 2 дня выросло до 2000%». Хотя ранее эта модель не входила даже в топ-10 популярных запросов по Cartier, на прошлой неделе часы резко поднялись на 4-е место, обогнав по популярности запросы «Cartier», «Cartier Santos» и «Cartier Tank». При этом единственные такие часы, бывшие в базе портала, были проданы сразу после объявления о помолвке.
О похожем эффекте сообщил и генеральный директор калифорнийской компании Bezel Куэйд Уокер. «Это было самое просматриваемое объявление как среди мужских, так и среди женских часов: количество просмотров выросло более чем в 200 раз по сравнению со средним дневным показателем», сказал он.
Представители компании SwissWatchExpo (крупнейший дилер на американском рынке) сообщили, что в день объявления о помолвке получили несколько десятков звонков с просьбой о покупке. Единственные часы Cartier Santos Demoiselle, которые были в тот день в наличии, были проданы в течение нескольких часов за неназванную сумму. После этого более 40 человек добавились в лист ожидания именно на эти часы.
Последняя продажа этих часов зафиксирована в марте этого года на аукционе Sotheby’s. Модель в желтом золоте с бриллиантами (2006 года выпуска) ушла с молотка за $19,050, немного превысив эстимейт в $7,000 – 14,000.
