В 1969 году, чтобы прорекламировать хронограф Heuer Monaco, Джек Хойер заключит контракт с гонщиком и дилером Porsche Йо Зиффертом. По условиям контракта за CHF 25,000 Зифферт должен был разместить логотип бренда на своем автомобиле и костюме. Кроме того, гонщик мог покупать часы TAG Heuer (в то время просто Heuer) по оптовым ценам и продавать своим друзьям-гонщикам. Таким нехитрым способом к концу сезона 1969 года. Джек Хойер снабдил своими часами половину гонщиков Формулы 1.