Как сообщает издание WatchPro, компания Audemars Piguet готовится к запуску собственной программы продажи сертифицированных подержанных часов (Certified Pre-Owned, CPO).
План по выходу на вторичный рынок руководство бренда вынашивало с 2018 года: компания планировала принимать бывшие в употреблении часы в зачет стоимости новых (по системе trade-in) и продавать их через сеть собственных бутиков. С тех пор был реализован ряд пилотных проектов в Швейцарии, Японии и США.
Объединить эти разрозненные инициативы в единую глобальную программу, похоже, удалось только к 2024 году. Тогда в компании было сформировано специальное подразделение, отвечающее за это направление. В октябре 2024 года его возглавил Марк Монтань, который ранее руководил электронной коммерцией в Vacheron Constantin.
Подробности программы пока держатся в секрете. Ожидается, что все детали будут раскрыты до конца октября. Audemars Piguet планирует продавать подержанные часы напрямую конечным потребителям. С учетом отсутствия посредников компания сможет получать от таких продаж более значительную выгоду, чем главный бенефициар вторичного рынка – компания Rolex.
В то же время все сопутствующие расходы и сложности, связанные с выполнением программы (выкуп, проверка часов на подлинность, техническое обслуживание и ремонт) лягут на сам бренд. В случае с Rolex, которая по данным за 2025 год контролирует 33% мировых продаж вторичного рынка, значительную часть работ по обслуживанию часов перенесли на официальных дилеров бренда. Их же обязали заниматься подготовкой аккредитованных часовщиков и созданием специализированных мастерских.
Программа CPO рассматривается не только как способ получения дополнительной прибыли, но и как важная мера по защите потребителя от растущего потока подделок и так называемых «франкенштейнов» (часы, собранные из деталей от разных экземпляров модели).
Согласно последнему отчету Morgan Stanley и WatchCharts, цены на подержанные модели, которые все еще находятся в производстве, в среднем на 10,3% выше их розничной стоимости. Если же брать в пример такие модели как культовая Daytona, то надбавка к розничной цене доходит до 36,5%.
Модели Audemars Piguet продаются на вторичке в среднем на 5,9% дороже розничной стоимости. При этом значительной наценкой могут похвастаться только модели из коллекции Royal Oak (+37%). Модели Royal Oak Offshore, напротив, продаются на вторичном рынке со скидкой в 23% (в среднем), а часы из коллекции CODE 11.59 уходят за цену на 34% ниже розничной. Вместе с тем по данным Morgan Stanley и WatchCharts цены на подержанные модели Audemars Piguet за последний год выросли на 8,5%.
По материалам watchpro.com.
