В рамках ювелирно-часового салона Baselworld 2018 компания Chopard заявила, что с июля 2018 года планирует полностью перейти на «этическое» золото. Это заявление тут же спровоцировало дебаты на тему определения понятия «этическое» золото и сложности обеспечения безопасности каналов поставки.
На вопрос о том, что такое «100-процентно ответственная добыча золота» президент Chopard Карл-Фридрих Шойфеле отвечает, что первое условие такой добычи заключается в том, что на всех этапах золота должны соблюдаться международные экологические и социальные стандарты. Продажа желтого металла должна способствовать улучшению условий жизни шахтеров и гарантированно обеспечивать их работой с надлежащими условиями безопасности.
На данный момент 95% продукции бренда производится из традиционного золота. С 2013 года Chopard сотрудничает с Alliance for Responsible Mining и закупает золото в шахтах Колумбии, Боливии и Перу, отмеченных лейблом «Fairmind». Поскольку для того, чтобы покрыть нужды компании этих объемов не достаточно, Chopard также закупает золото с сертификатом «Chain of Custody».
С июля Chopard будет использовать золото, поступающее по двум каналам: из небольших шахт, которые являются членами Swiss Better Gold Association (SBGA) и соблюдают принципы Fairmined и Fairtrade, а также с аффинажных заводов, сертифицированных Советом по ответственной практике в ювелирном бизнесе (Responsible Jewellery Council, RJC).
