По оценке платформы Every Watch в 2025 году объем продаж программы Rolex Certified Pre-Owned достиг отметки $590 млн. Это на 204% больше по сравнению с прошлым годом.
Эксперты считают, что это не цикличное явление, а структурный сдвиг в работе вторичного рынка часов Rolex. В течение многих лет серый рынок функционировал независимо от бренда. Сегодня часть этого рынка интегрирована в сеть официальных продаж в рамках контролируемых стандартов.
Ключевая мысль отчета Every Watch: рост продаж сертифицированных подержанных часов Rolex обусловлен увеличением количества сделок, а не ростом цен. Во многих сегментах цены после пика 2021–2022 годов продолжали нормализоваться. Драйверами роста стали 3 фактора:
- В программе участвуют больше дилеров, чем на старте проекта в 2022-2023-м годах. Улучшилась доступность моделей. Расширился географический охват. Сертифицированные подержанные часы перестают быть нишевым продуктом.
- Клиенты уверены в подлинности продукта. Серый рынок всегда подразумевает определенные риски. Подделки, замененные детали, неясная история обслуживания часов создают ситуацию неопределенности, в которую могут попасть даже опытные покупатели. Rolex CPO устраняет эти риски за счет проверки подлинности и официальной 2-летней гарантии.
- Изменилась психология покупателя. Коллекционеры больше ценят прозрачность сделок и наличие официальных документов. Фокус покупателя сместился со спекуляции на долгосрочное владение. Часы по программе Rolex CPO стоят больше, чем на сером рынке, но люди готовы платить за безопасность сделки.
В топ-3 самых продаваемых моделей по программе Rolex CPO вошли:
Данные EveryWatch указывают на то, что наиболее активные участники программы Rolex CPO – это коллекционеры в возрасте т 35 до 65 лет. Эта демографическая группа, как правило, обладает большей покупательной способностью и ориентирована на долгосрочное владение часами.
В поведении таких покупателей можно выделить 2 тренда:
- Формирование портфеля. Поскольку программа Rolex CPO снижает риски нарваться на подделку, коллекционеры склонны покупать не одну модель, а сразу несколько.
- Внимание к состоянию часов. Состояние часов становится все более важным фактором при их покупке. Стандартизированная оценка Rolex CPO дает покупателю возможность из нескольких экземпляров одной и той же модели выбрать лучший.
В целом в отчете отмечается, что рынок подержанных часов Rolex становится более прозрачным и структурированным.
