На этой неделе Swatch Group второй раз с начала года повысила цены в США. Рост ценника на 7-10% зафиксирован у таких брендов как Blancpain и Glashütte Original. Среди причин повышения цен эксперты выделяют 3 фактора:
1. Резкое падение доллара
За последние четыре недели доллар США ослаб на 7,8% по отношению к швейцарскому франку. Если в начале апреля курс составлял CHF 0,8838 за 1 доллар, то к середине месяца он опустился до CHF 0,8149. Это значит, что за каждый франк стоимости товара американским импортерам приходится отдавать $1,23.
2. Рост таможенных пошлин
В рамках пересмотра торговой политики США пошлины на импорт швейцарских часов выросли с 3% до 10%. В связи с недавними заявлениями Дональда Трампа с середины лета пошлины могут вырасти до 31%. В перспективе эта мера ударит по карману потребителей.
3. Рост цен на золото
Инвесторы, обеспокоенные нестабильностью мировой экономики, массово вкладываются в золото как надёжный актив. В результате цены на золото резко рванули вверх. Для сравнения: если в 2023 году золото выросло в цене на 13%, то в 2024 году – на 27%. С начала 2025 года драгоценный металл прибавил в цене уже 23%, а на этой неделе цена за унцию золота достигла рекордного максимума в $3,244.
Параллельно укрепляет свои позиции вторичный рынок, который становится все более прозрачным. В этом сегменте наблюдается избыток новых часов, и скидки на них доходят до 30%. Это означает, что покупателям приходится бороться с соблазном покупать более дешевые часы на сером рынке.
На текущие тенденции накладывается непростая ситуация на других экспортных рынках швейцарского часового сектора. По данным Федерации швейцарской часовой промышленности экспорт в Китай за год снизился на 25,8%, а в Гонконг на 18,7%. Наряду с США оба этих рынках долгое время были ключевыми для люксового сегмента.
Если не произойдёт резкой коррекции курсов или цен на золото, большинство швейцарских компаний вслед за брендами Swatch Group будут вынуждены поднять цены. По сути, вопрос состоит не в том, точно ли подорожают швейцарские часы, а в том, когда и насколько они подорожают.
