На прошлой неделе мы публиковали отчет швейцарского банка Vontobel о лучших часовых брендах за 2025 год. В этой статье делимся данными ежегодной аналитики Morgan Stanley и LuxeConsult.
Согласно данным отчета на часовом рынке по-прежнему доминируют 6 ключевых игроков: Rolex, Cartier, Audemars Piguet, Patek Philippe, Omega и Richard Mille. Четыре компании из этой шестерки находятся в частной собственности и продолжают наращивать долю рынка, пока их коллеги по часовому цеху теряют свои позиции. Это так называемая «большая четверка», куда входят Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe и Richard Mille.
Тем не менее, и здесь не обошлось без нюансов. Компания Rolex, которая для поддержания привлекательности бренда, искусственно создает дефицит, второй год подряд теряет в продажах. Объемы продаж короля швейцарского часового рынка снизились до 1,1 млн. часов (-2%). Такое происходит впервые более чем за 20 лет.
Глобально ситуация в отрасли не меняется. По оценкам Morgan Stanley в Швейцарии действуют около 450 часовых брендов, однако более 50% рынка приходится на вышеупомянутую «большую четверку».
При этом для швейцарского часового рынка характерно усиление полярности. В 2025 году 10 из 50 крупнейших брендов столкнулись с сокращением оборота на 15 и более %. В эту десятку вошли Longines, Swatch, Hamilton, Blancpain и Breguet (все входят в Swatch Group), Panerai и Roger Dubuis (часть Richemont Group), Zenith (входит в LVMH), Girard-Perregaux и Franck Muller.
Компания Longines следом за Vacheron Constantin покинула так называемый «клуб миллиардеров» (список брендов с доходом более CHF 1 млрд). Ее коллега по Swatch Group, компания Omega на фоне снижения своих продаж и быстрого роста продаж конкурентов съехала со 2-го на 5-е место.
Как и в предыдущие годы, ультрапремиальный сегмент сохраняет стабильные показатели, что видно и по цифрам. На долю часов стоимостью больше CHF 50,000 пришлось 37% от общей стоимости экспорта и 89% от общего роста, хотя по объемам это всего лишь 1,4% от всех швейцарских часов. В то же время основной сегмент швейцарской часопрома, те же бренды Swatch Group, переживает трудные времена. Это не мешает концерну доминировать в начальном и среднем ценовом диапазоне: в 2025-м Swatch Group продала около 8,8 млн. часов, что составляет около 60% объема от всей часовой индустрии с грифом Swiss made.
Отдельно стоит упомянуть независимых часовщиков с высоким ценником. Этот сектор продолжает процветать, о чем свидетельствует рост выручки таких брендов, как F.P. Journe, H. Moser & Cie. и MB&F. Важное дополнение - топ-50 вошла компания Christopher Ward. Этот бренд стал одним из немногих независимых производителей часов среднего ценового сегмента, чья стоимость выросла.
