Компания Rolex, крупнейший часовой бренд Швейцарии по объему продаж, пересмотрела программу сертификации подержанных часов. Если раньше продаже подлежали б/у часы от 3 лет и старше, то теперь авторизованным дилерам разрешили продавать ранее не подлежавшие сертификации часы 2-летней давности. Другими словами, с мая 2025 года все подержанные часы Rolex будут иметь право на участие в программе Certified Pre-Owned, если им не менее 2 лет.
Напомним, программа Rolex Certified Pre-Owned стартовала в декабре 2022 года. Главная ее особенность в том, что дилеры Rolex продают бывшие в употреблении часы бренда, официально сертифицированные как подлинные. При этом с покупателя взимается дополнительная плата, но взамен предоставляется 2-летняя гарантия на обслуживание.
Во втором квартале 2025 года средняя наценка на часы, участвующие в программе Rolex CPO, составила около 30% по сравнению с ценами у дилеров, которые не принимают участие в программе. Ведущими дилерами в программе Rolex CPO являются принадлежащие Rolex Bucherer и Tourneau.
По оценкам WatchCharts, в настоящее время по всему миру насчитывается около 8500 экземпляров поддержанных часов Rolex, продаваемых 116 розничными продавцами в 227 точках продаж. Общий объём продаж во втором квартале 2025 года составил $120 млн. При этом наценки у дилеров-участников программы разнятся: от 16% у 1916 Company до 42% у Bucherer. В компании Rolex заявляют, что позволяют официальным дилерам самостоятельно устанавливать цены на часы и не контролируют механизмы ценообразования.
