В Swatch Group выразили недовольство цифрами, опубликованными в последнем отраслевом отчете Morgan Stanley. В открытом письме, адресованном руководству инвестиционного банка, некоторые данные, представленные в недавнем отчете, назвали «ошибочными и сомнительными».
Напомним, согласно данным февральского отчета Morgan Stanley на фоне снижения продаж большинство брендов Swatch Group потеряли долю рынка, а всегда державшаяся в топ-3 Omega опустилась на 5-е место.
Из письма Swatch Group следует, что данные по всем брендам концерна не соответствуют действительности. Они либо завышаются, либо занижаются, причем расхождения между цифрами в отчете и реальными цифрами весьма существенные: от +/-20% до более чем 40%.
Ситуация с компанией Omega выглядит следующим образом. По оценкам Morgan Stanley годовой оборот бренда составляет CHF 2,2 млрд., а предполагаемый объем продаж 460 000 единиц. Отсюда и 5-место в рейтинге следом за Rolex, Cartier, Audemars Piguet и Patek Philippe. Падение объемов продаж Omega отметил и швейцарский банк Vontobel, который также определил компанию на 5-е место. По оценкам Vontobel продажи Omega упали до CHF 1,7 млрд. (~ - 3%), и на данный момент компания уступила свою долю ынка Rolex.
В письме Swatch Group не раскрыла конкретные финансовые данные по Omega. При этом в документе опровергли утверждение о том, что второй по величине бренд концерна Longines в 2025 году понес убытки. Прямая цитата из письма: «В действительности Longines сообщает о прибыли в размере 16,6% от чистой выручки за 2025 год».
В Swatch Group также отметили, что компания Tissot увеличила продажи на 3% (по данным Morgan Stanley -5%). Выручку Hamilton в Morgan Stanley оценили в CHF 125 млн. при объеме продаж 95 000 единиц. Здесь Swatch Group отмечает, что объем продаж Hamilton в 3 раза выше, чем указано. Виной несовпадение средней розничной цены на часы: CHF 741, как следует из отчета, вместо фактических CHF 2,014.
Прогнозы для ежегодного рейтинга Morgan Stanley составляет швейцарский аналитик Оливье Мюллер. Комментировать ситуацию он пока отказывается, поскольку письмо Swatch Group находится на рассмотрении у юридического отдела Morgan Stanley.
