Компания, известная сегодня, как TAG Heuer, была основана в 1860 году в швейцарском городке Сент-Имье сыном сапожника Эдуардом Хойером (Édouard Heuer). В 1869 году, через два года после переноса мастерской в Бьенн, Эдуард Хойер поменяет ход истории часового дела, представив свою первую запатентованную разработку: ремонтуар с автономной заводной головкой, не требующий заводного ключа. Новое поколение часов по-достоинству оценила публика Всемирной выставки в Вене и с тех пор удобные в эксплуатации модели без заводного ключа стали предметом вожделения едва ли не каждого обладателя часов.
В 1880 году Эдуард Хойер первым поставит на поток производство хронографов. Очень быстро предприятие Хойера завоюет известность в мире спорта международного уровня, утвердив в этой области философию марки: техническое совершенство на службе спортивных достижений и неустанное стремление раздвигать границы точности хода.
В 1887 году Хойер изобрел качающийся триб – деталь, соединяющую механизм часов с модулем хронографа. На этой разработке до сих пор базируется большинство продаваемых в мире хронографов, в частности знаменитый калибр TAG Heuer 1887, который представляет собой механический хронограф с интегрированным колонным колесом, впервые увидевший свет в 2010 году по случаю 150-летия бренда. Карманные хронографы принесли E.Heuer & Compagnie первое международное признание — серебряный диплом Всемирной выставки в Париже 1889 года.
После смерти Хойера-старшего в 1892 году сыновья изобретателя Жюль-Эдуард (Jules-Edouard) и Шарль Огюст (Charles-Auguste) продолжают дело отца. В 1902 году они выкупают часть акций у совладельцев компании, превратив часовой бизнес в семейное дело, и сосредотачиваются на производстве хронографов. В 1911 году на свет появится Time of Trip. Первый хронограф для приборных панелей возьмут на вооружение не только авиационные клубы и автомобилисты. Именно эта модель отсчитывала время для Хуго Эккенера во время его полета над Америкой в 1919 году и 10 годами позже, во время кругосветного путешествия Эккенера на дирижабле Graf Zeppelin.
В 1933 году часовой дом выпускает модель с емким названием Autavia (сокращение от Auto и Avia) – встраиваемый в приборную панель секундомер для автомобилей и самолетов.
В 1950 году компания патентует свое новое детище – модель Mareograph – уникальный яхтенный хронограф, позволявший морякам определять время выхода рыб в открытое море. Модель, получившая в США название Seafarer, стала первым хронографом, оснащенным индикатором времени прилива и фуникцией 5-минутного обратного отсчета, которая использовалась яхтсменами перед стартом соревнований по парусному спорту.
Начало 80-х было ознаменовано появлением серии дайверских моделей 2 000. Корпуса новых моделей отличались способностью не пропускать воду на глубине до 200 метров, снабжались однонаправленным вращающимся безелем и имели ряд других характеристик, ставших впоследствии частью ДНК марки TAG Heuer. К примеру, эти модели могли похвастаться наличием люминесцентных стрелок и индексов, завинчивающейся заводной головкой и надежной застежкой с системой двойной блокировки. Комбинация ключевых характеристик моделей 2000 войдет в историю, благодаря рекламной кампании «Don't crack under pressure», запущенной в 1991 году.
В списке достижений швейцарского часового бренда значатся не только сухопутные рекорды, но и грандиозные успехи в покорении водной стихии. В 1985 году многокорпусная яхта Formule TAG под управлением шкипера Майка Берча, один из первых тримаранов из кевлара и углеродного волокна, установит рекорд скорости в 24-часовой регате Route du Rhum.
В 1985 компания Heuer начнет сотрудничество с командой McLaren, которое превратится в одну из самых долгих партнерских историй за все время существования Формулы 1. Через два года на свет появится линия S/el (Спорт и элегантность), модели которой будут представлены на браслете с S-образными звеньями, получившем название link. С тех пор браслет конструкции link стал неотъемлемой частью дизайнерского арсенала Heuer, а часы из коллекции S/el приобрели известность, как любимая модель знаменитого бразильского гонщика Айртона Сенны, который с 1988 года являлся лицом бренда.
В 80-х годах спонсором команды McLaren являлся частный холдинг TAG (Techniques d’Avant Garde) Group, специализировавшийся на высоких технологиях. Основателем и владелеьцем холдинга стал саудовский предприниматель Акрам Ойех (Akram Ojjeh), человек, которому суждено было сыграть немаловажную роль в возрождении компании Эдуарда Хойера. Приставку TAG компания Heuer получила в том же 1985 году, став одним из филиалов TAG-Group. С этого момента в истории швейцарского часового бренда начались судьбоносные перемены: в 1987 году фирму возглавил Кристиан Виро (Christian Viros), а с 1988 года компания полностью изменила коммерческую политику, сделав упор на мощную рекламную составляющую.
В 1989 году TAG Heuer становится официальным хронометристом чемпионата мира по горным лыжам в США и Канаде, а в 90-х годовой оборот компании всего за несколько лет вырастает в 5 раз.
Начало третьего тысячелетия останется в истории TAG Heuer, как период создания авангардных часовых концептов и переосмысления популярных моделей прошлого. В 2001 году компания выпустила модель Kirium Formula 1 – хронограф с погрешностью хода 1/100 секунды, соединивший в себе аналоговые и цифровые индикации. В 2002 году первый наручный хронограф с автоподзаводом и точностью измерения 1/100 секунды Micrograph F1 (прямой потомок модели Mikrograph 1916 года) удостоился премии Женевского гран-при часового искусства за лучший дизайн часов.
В том же году TAG Heuer спонсирует команду Oracle BMW под управлением Криса Диксона и Питера Холмберга и выпускает для членов экипажа и всех поклонников парусных соревнований лимитированное издание хронографа Link Searacer Oracle.
В 2004 году компания становится официальным хронометристом гонок Indy Racing League и Indianapolis 500. В часовом плане компания отметилась презентацией концепта Monaco V4. Происхождение названия модели разработчики объясняли наличием четырех заводных барабанов, соединенных между собой V-образным мостом, который напоминал цилиндры в двигателе гоночного автомобиля. Особенности часов, которые в 2005 году удостоились престижной дизайнерской премии «Red Dot Design Award» – линейный инерционный груз, шариковые подшипники и механизм на ременном приводе.
Годом ранее в рамках салона Baselworld компания выпустила еще один концепт – модель Monaco Sixty Nine, снабженную двойным механизмом. С одной стороны располагался циферблат Monaco с механизмом, оснащенным ручным подзаводом, с другой можно было увидеть цифровой циферблат Microtimer с кварцевым механизмом, отсчитывающим время с точностью 1/1000 секунды.
На сегодняшний день компания TAG Heuer является одним из лидеров по производству гоночных хронографов, имеет точки продаж в 120 странах и контролирует около 85% мирового оборота своей продукции.
Часы TAG Heuer работают на базе механизмов ETA, которые поставляет компании концерн Swatch Group и заводы Sellita. Марка является одной из самых рентабельных ювелирно-часовых компаний холдинга LVMH-group, в состав которого входит с 1999 года. Годовой объем продаж TAG Heuer в 2000-х составлял 700 000 экземпляров.
